主流媒体燃报道的主流价值传播策略以新华社的(2)

2．“燃报道”要“燃”得有料，标题“燃”，内容更要“燃”。“燃”是一个网络流行词，不仅“冒着热气”，也非常接地气。而主流媒体选择使用网络流行词作为标题，已经成为一种风潮，合理运用一些被人们广泛接受的网络流行词作为标题，可以更好地吸引受众的关注。但是，不得不承认，不少新闻报道使用网络流行词作报道标题，都是为了“蹭热度”，而且蹭得名不副实，出现了很多“标题党”，即光有好标题，没有好内容。因此，我们做“燃报道”时，不仅要标题“燃”，更要内容“燃”，做到“燃”得有料。诸如新华社微信公众号的有关解放军的征兵报道《太燃！看完这部征兵宣传片，咱背着行囊就走吧》，以及有关解放军建设的报道《燃爆！中国人民解放军英文大片向全世界发布！》，两篇报道标题“燃”，内容更“燃”，看得人热血沸腾。

3．要丰富和延伸“燃报道”的内涵，做大做强“燃报道”。我们一说起“燃报道”，第一印象就是报道的是好事、大事、喜事，诸如健儿夺冠、军人显威、国有大喜等等，总之，非“好大喜”不“燃”。其实“燃报道”的角度并不局限于此，还有更多可以丰富和延伸的可能。我们要丰富“燃报道”的内涵，使其能更好地为传播主流价值服务。2017年8月4日，新华社微信公众号推出报道《燃泪致敬！英雄的人生，到底有什么不一样》，该报道就是从普通军人的生活出发来反映军人职业的神圣与伟大，整篇报道令人感动，十分“燃泪”。而这种从平凡视角出发的报道，并非“好大喜”，但是一样“燃”出了主流价值。

结 语

“燃报道”作为一种新兴的特色化的报道形式，受到了人们尤其是年轻人的青睐，我们应该丰富和延伸其内涵，不仅激动要“燃”，感动也能“燃”，惊喜能“燃”，飙泪也能“燃”。只要“燃”出热度、温度和高度，“燃”得有料，“燃”出人性的光辉，“燃”出崇高精神，“燃”出主流价值，就是一篇好报道。

文章来源：《解放军外国语学院学报》 网址: http://www.jfjwgyxyxb.cn/qikandaodu/2021/0508/633.html